Di fronte alle sfide (produzione, consumo, immagine, ecc.) che il settore biologico in Francia si trova ad affrontare, l’Agence BIO ha lanciato, insieme a The Good Company e Values.media, la sua prima grande campagna nazionale “C’est bio la France!”. La sua ambizione: permettere al settore di progredire, collegandolo a ciò che unisce tutti i francesi: l’amore per il buon cibo.
La Francia è vicecampione europeo di produzione biologica, ma fatica ancora a raggiungere questo obiettivo in termini di consumo. Eppure, il biologico non è più un argomento da far scoprire, visto che il marchio festeggia il suo 40° anniversario. La maggior parte dei francesi è consapevole dei benefici. Ha ascoltato, e spesso approvato, i messaggi sulla salute, il pianeta e il benessere degli animali. Ma oggi queste argomentazioni non sono più sufficienti per invogliare all’acquisto. Sono diventate scontate. Percepito come elitario e divisivo, il cibo biologico ha bisogno di una nuova linfa vitale, di un discorso positivo e popolare, basato sul piacere e sull’orgoglio, che rompa i codici storici per raggiungere e parlare a tutti i francesi in un modo diverso.
Un’ode a una Francia che ama mangiare bene
In Francia, mangiare è un’arte di vivere. Ponendo al centro del discorso i concetti di piacere, gusto e connessione sociale, Agence BIO e The Good Company offrono un approccio popolare e inclusivo al cibo biologico, lontano da cliché elitari o moralisti. Dalla baguette al manzo alla borgognona, dai pasti in famiglia ai pranzi scolastici, la gastronomia è un tesoro nazionale. E il cibo biologico ha il suo posto al suo interno. Questa campagna, lanciata il 22 maggio in televisione, sul DOOH-Digital Out Of Home e sul digitale, invita i francesi a considerare il cibo biologico non come uno impegno, ma come una necessità culturale. Celebra tutte le cucine, tutte le famiglie e tutte le tradizioni culinarie francesi.
La campagna “La Francia è biologica!” gioca con le numerose espressioni francesi legate al cibo e ai rituali alimentari tipicamente francesi, riflettendo la Francia nella sua forma più autentica e diversificata. Un’identità sonora su misura accompagna e scandisce la campagna: la canzone “Les Crudités” di Bourvil, remixata e rivisitata in chiave moderna.
Uno slogan collettivo che unisce
Con “La Francia è biologica!” l’Agence Bio stabilisce un forte legame, celebrando sia la qualità dell’agricoltura francese che la grande diversità della sua cucina. Questo slogan, adattabile alle esigenze dei diversi attori del settore, riunisce produttori, distributori, ristoratori, comunità e cittadini attorno allo stesso tavolo. Per la campagna è stato lanciato anche un libro “C’est bio la France – 40 ritratti per 40 anni di bio”, mentre un grande “bio-bus” sta girando, fino all’8 ottobre, per tutte le principali città dei diversi dipartimenti francesi.
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Ghisa: Agence Bio/SINAB
